Warning: strftime() [function.strftime]: It is not safe to rely on the system's timezone settings. You are *required* to use the date.timezone setting or the date_default_timezone_set() function. In case you used any of those methods and you are still getting this warning, you most likely misspelled the timezone identifier. We selected 'America/New_York' for 'EDT/-4.0/DST' instead in /home/jwwwarus/public_html/smarty/Smarty_Compiler.class.php on line 357

Warning: strftime() [function.strftime]: It is not safe to rely on the system's timezone settings. You are *required* to use the date.timezone setting or the date_default_timezone_set() function. In case you used any of those methods and you are still getting this warning, you most likely misspelled the timezone identifier. We selected 'America/New_York' for 'EDT/-4.0/DST' instead in /home/jwwwarus/public_html/smarty/Smarty_Compiler.class.php on line 357
Русский Оксфорд :: Выходцы Оксфорда в сегодняшней Москве

Выходцы Оксфорда в сегодняшней Москве

15 Февраля 2006

  • В недавнем выпуске журнала "Эксперт" было опубликовано интерсное интревью с одним из бывших студентов Оксфорда, где он рассказывает о своем опыте учебы в Англии и работе в России с англичанами и не только. "Удачный год бизнесмена Иванова" (Елена Стафьева).
http://www.expert.ru/society/2005/12/udachnyi_god_bisnesmena_ivanova/


—Вот вы работаете с англичанами. А случаются ситуации, когда англичане не могут справиться и нужны здешние люди?

—Ну это вопрос так называемых cultural differences, культурных различий. Например, с тем же «Менатепом» была хорошая история. Англичане предложили очень интересное решение. Там стояла стратегическая задача — банк, открытый людям. Обычное решение — счастливые лица, семьи, дети, бабушки, дедушки — все то, от чего уже тошнит. И задача была уйти от этого, но при этом остаться в такой ритейл-истории. И мы предложили силуэты. Но силуэты, наполненные внутри очень яркими сочетаниями красок. Сейчас должна появиться эта реклама и все можно будет увидеть. Англичане дали набор своих силуэтов, которые, по их английскому сознанию, очень хороши. Но мы посмотрели и сказали: «Ребята, это не будет у нас работать — например, дама с пуделем будет вызывать глубочайшее раздражение». Мы потом провели тесты — и действительно. Я не знаю, почему люди на несчастного пуделя так злились, но они готовы были его задушить, вместе с дамой.


— И что вы сделали?

— Мы даже семью поменяли, взяли русскую — хотя вроде бы это всего лишь силуэт. Но вот этот силуэт, он все равно выглядит по-другому: их кладешь рядом, и они разные. И ты понимаешь: это наши, а это вот не наши. Или, например, Тадж-Махал заменили на понятные символы вроде Василия Блаженного. Все это вещи вроде бы очевидные, лежат на уровне здравого смысла.


— Пуделя просто убрали или поменяли на другую собачку?

— Нет-нет, пуделя просто убрали.